传今日头条游戏业务部巨变 部门缩编、项目被团砍

时间:2020-04-24 18:06:44    来源:网络转载    

昨日晚间,新浪游戏发微博爆料称,今日头条游戏业务部门内部目前正在发生巨变,目前头条游戏业务部门缩编,项目被团砍,且此前全面负责今日头条游戏业务的严授不再任职。游戏部门生变,意味着此前晚点LatePost爆出的今日头条2020年会推出一款MOBA、一款SLG和MMO游戏何时上线不得而知。

这已经不是头条新开业务中第一个“夭折”的,前有多闪、飞聊,后有游戏被团砍,其实还默默地有手机难产、教育泥潭等等。复盘此前报道发现,自2018年以来,今日头条的业务边界持续扩大,以资讯和流量为根基,不断向游戏、教育、社交、金融、电商等领域试水。然而,这些领域的产品没有像今日头条和抖音一样成为爆款,反而问题重重,无一成功。

积极布局游戏领域,但无奈“前有猛虎”

近几年我国游戏市场一直呈现增长势头,据艾媒咨询发布的《2019中国云游戏行业专题研究报告》显示,2018年中国云游戏市场规模为6.3亿元,用户规模为0.63亿人,预计2023年,市场规模将接近千亿元,用户规模有望达3.73亿人。游戏行业的“大蛋糕”引来了不少企业的纷纷入局。今日头条也不例外,自2018年开始招兵买马,大举进军游戏产业。

2018年6月,今日头条上线“今日游戏”版块,开始游戏联运布局,版块包括RPG、SLG、竞技、棋牌等行业内主流产品类型;2018年6月,头条系西瓜视频上线游戏直播,并寻求与主播公会合作;2019年2月,头条系抖音发布“音跃球球”的小游戏,体量和玩法基本和微信小游戏类似。

当然,除了开发游戏版块,今日头条还收购了多家游戏公司,朝夕光年、墨鹍科技、上禾网络等多家游戏公司已被收入囊中。除此之外,去年12月,今日头条还完成了对北京深极智能科技有限公司的全资收购,这是一家专注于机器学习在游戏业应用的公司。但即使是动作连连,投入巨大,今日头条至今还未在游戏领域立。究其原因还在于,腾讯、网易两大传统游戏巨头已占领该市场的大多数市场份额,今日头条想要在虎口拔牙并非易事。

据伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》来看,腾讯、网易2019年上半年手游总营收602亿,拿下79.9%市场份额,且两家同比增长依然呈上涨态势,如果没有爆款或是“天时地利人和”,新晋厂商几乎难以在这个激烈竞争的市场中分得一杯羹。且游戏行业本身又是典型的“烧钱”行业,没有持续的、巨额的投入,厂商们想杀出重围非常艰难,头条被爆出“业务部门缩编,项目被团砍”,就能窥见端倪。

教育领域遍地撒网,却“三战三败”

除了游戏领域,事实上,今日头条还在其他领域试水,比如猛攻教育领域。据媒体报道称,头条的教育产品,横跨学前教育、成人教育等多年龄段,早教品牌、在线外教平台、k12网校、硬件教育等应有尽有。但从目前的发展状况来看,不少教育品牌都没能逃脱“高开低走”的态势。

2018年5月,今日头条母公司字节跳动推出了北美在线一对一外教平台gogokid,声称直接对标行业龙头老大“VIPKID”;2018年12月,在AI技术加教育的形式火热的时候,字节跳动上线了利用AI技术来进行直播授课的产品aiKID;2018年4月,字节跳动上线了一款主打北美主播,情景对话式的成人英语学习 App“开言英语”,声称直接对标“流利说”。

这些产品如今几乎“全军覆没”。gogokid不仅被凤凰网的记者爆出其外教资质无据可查,还被内部销售部门的员工证实gogokid的内部正在大幅度裁员,裁员比例在70%~80%,少说也有50%,销售人员要从700-800人砍到200人的规模;aiKID上线不足四个月,就有媒体爆出已经停运;开言英语自上线来,质疑声不断,黑猫投诉上“诱导消费”、“自动扣款”、“收费混乱”、“退款无门”等问题重重,风评极差。

头条在教育领域的最新动态是,其母公司自今年又开始大刀阔斧进军教育领域,并声称字节跳动教育将在今年招聘1万人。停课不停学让众多厂商都看到了在线教育的流量红利,但他们没有看到的是,仅去年一年,就有超1万家在线教育企业倒在了寒冬中,截止到目前新注册的在线教育公司就超过了6400家,且在线教育机构鲜少有盈利的品牌——字节跳动在教育行业的大手笔,要面对的挑战和不确定性太多。

其他各领域多有涉足 但目前均不温不火

除游戏和教育行业,今日头条其实在社交、金融、电商等领域也试图大显身手,但遗憾的是,这些领域无一成功。

早在2017年4月,今日头条上线了一款名为“微头条”的社交产品,直接对标微博,还邀请“赵丽颖”、“郭德纲”等名人站台,但很快就在最新版的今日头条App中其二级流量入口就被替换掉;2018年1月,今日头条发布另一款社交产品“多闪”,跟抖音短视频打通,但不到一个月的时间与“多闪”相关的讨论就寥寥无几,落寞速度之快超乎大众想象。

今日头条还在金融领域屡次试探,自2018年6月起,相继布局了现金贷、保险等业务。而截止目前,今日头条的“放心借”产品遭到金融界自媒体人凌建平实名举报,称其未获得金融牌照就擅自运营;保险业务因违规而被监管部门处罚;现金贷业务还屡次被诉存在暴力催收、砍头息等问题。

与此同时,今日头条在电商领域的试水也没能逃脱厄运。今日头条曾经推出一款主打内容社区、名为“新草”的APP,直接对标小红书;推出电商App“值点”,直接对标拼多多。然而不管是“新草”还是“值点”,全都没有激起任何水花……

近年来,头条APP从曾经的明星产品到如今的低调落寞,加深了字节跳动的危机感,于是开始加速在各个领域的尝试和布局,然而这种试图以流水线的方式打造“爆款”,显然在游戏、教育,金融抑或是电商领域,都吃到了闭门羹,包括去年头条大力宣传的手机业务,到目前也暂未见到任何进展。事实上,在任何一个领域,尤其是足够成熟且巨头林立的,资本和流量只是一方面,潜心打磨优质产品才是生存王道,如果还寄希望于用流量思维、快思维来“逆袭”,想要在其他领域站稳脚跟,机会渺茫。

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